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[連載]
《無形資產36忌─無形資產失敗案例分析與研究》
蔡吉祥 著
海天出版社 出版
前言：
完善自我 控制自我 戰勝自我
超越自我
經常有人提出這樣的問題，21世紀企業分類的標准是什么，在這里要借用這樣一段話：
三流企業賣苦力，
二流企業賣商品，
一流企業賣專利。
我還要加上這樣一句話：
超一流企業靠無形資產獲取長久收益！
21世紀應該是控制力經濟，絕不是什么“注意力經濟”、“眼球經濟”、“美女經濟”。而控制力經濟的核心就是無形資產（專利權、商標權、著作權、技朮秘密等）能對國內外市場有控制能力的先進生產力要素，這也就是我們所講的“21世紀是無形資產的世紀”主要含義之一
無形資產是人類社會重要的發展資源，對于這一點現在無人否認。但是在無形資產領域有諸多誤區，比較明顯的兩個誤區就是對無形資產的依然冷漠與對無形資產的過度炒作。
無論何種誤區，都是浪費了社會資源，其結果都是痛失財富，甚至血本無歸。都根源是沒有認識無形資產的客觀規律和本質。
本書取名“無形資產36忌”，“忌”字其中之一的意思：就是對某些可能產生不利后果的事情而力求避免。
大家注意“忌”字的組成，我們的祖先在創造這個字是多么的富有哲理，令人深思回味無窮：“忌”乃自己的心，自己的想法。無論古今中外，任何人都不是生活在真空里，都要與大千社會廣泛接觸，在21世紀我們的接觸由國內而國外，由有形而無形，由自然空間而虛擬的電子空間。身居錯綜復雜、瞬息萬變的21世紀，不能一心只想自己，不去考慮客觀世界、不去考慮法律的要求，不去考慮經濟的發展，不去考慮科技的進步，不去考慮管理制度，沒有控制自我，沒有約束，圍繞“自我”想當然，我行我素，將會出現風險和失敗。
“我”是一個獨特的字，在英語里唯一的由一個字母組成的單詞，在人稱代名詞中必須要大寫的的單詞。小“我”非大“我”，在大千世界中，不能只顧自己方便，自己得利，自己一時痛快，一時沖動。不能以我為中心，以個人之心度他人之腹。
無形資產可以創造出巨大的收益，但收益也伴隨著風險。自然災害一般不會對無形資產造成損害。而對無形資產造成侵害的關鍵是人。由于對人無形資產認識上的失誤，導致無形資產經營管理操作上的失誤，投資決策的失誤。
書中所涉及的無形資產失誤、失敗案例，其原因是多種多樣的，有理論的誤導。有實踐中操作的偏差﹔有的是不知不覺，有的是有意為之﹔有的是盲目樂觀，有的是自以為是，有的是剛愎自用，有的是孤注一擲。但都是人們以巨額的損失換來的教訓。
“失敗者成功之母”，失敗也是財富，但愿這些用巨大代價換來反面案例能給我們一些教訓，使我們的經營決策者在無形資產方面多一些理智和清醒，在無形資產方面減少一些失誤，增加效益，使無形資產真正成為財富。
看到這些案例不僅是嘆息和懊悔。但更重要的是應該去思考、去警醒、去化解危機。
本書所采用的典型案例是在無形資產發展史的客觀存在，涉及到一些企業或個人，作者只是根據客觀存在的案例加以分析，對他們沒有任何不敬之意，敬請鑒諒。這些企業或個人相當一部分是無形資產的探索者和實踐者，因為某方面的原因付出了較大的代價。同時，他們也人類社會提供了一筆寶貴的財富。對無形資產的失敗或失誤進行比較系統的理論分析和總結，避免他人重蹈覆轍，這可能也是這些與之有關的企業或個人想做的事情。作者只是早走了一步，做了別人想做而還沒有做的事情。本書的創新之處，就是用“無形資產學”的原理，結合具體事件進行簡要歸納、提煉、分析和研究，供社會各界分享。
愿我們與無形資產有關的社會各界企業家、政府有關部門的決策者能夠完善自我，控制自我，戰勝自我，超越自我。
本書的案例涉及無形資產企業名稱、專利權、商標權、著作權、植物新品種權、技朮秘密等要素，涉及到無形資產開發設計、投資、轉讓以及人力資源等諸多的經營與管理的環節。
我們將書名定為“無形資產36忌”，實際上無形資產的失誤不僅局限在這三十六個方面。無形資產無時不在，無處不在﹔無形資產風險無時不在，無處不在。
老子在《道德經》中云：
世間萬物生于有，
有生于無。
本人對無形資產研究近20年，感悟出以下兩句話，奉獻給本書的讀者：
無生于智，
智生于德。
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蔡吉祥
2002年12月初稿于天津
2003年10月修改于深圳
第1忌
不把廠商名稱當“資產”
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